Współczesny świat oferuje szeroki wachlarz metod na poprawę samooceny i kreowanie własnego wizerunku. Jednym z takich sposobów, coraz częściej obserwowanym w różnych środowiskach, jest noszenie markowych i drogich ubrań z widocznymi napisami projektanta lub marki. Ten trend, choć na pierwszy rzut oka może wydawać się tylko kwestią mody i estetyki, kryje w sobie głębsze motywacje psychologiczne i społeczne.